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Gigante do varejo H&M chega a São Paulo no sábado com loja em shopping de luxo; veja como será Negócios PEGN

“Gostaríamos de expressar nosso profundo agradecimento aos clientes que trouxeram essa questão à tona, em especial à cliente que inicialmente compartilhou o tema no TikTok. A visibilidade desse episódio foi essencial para que pudéssemos tomar as ações necessárias”, escreveu a marca, sem deixar claro se o "agradecimento" é para Izadora Palmeira ou Isa Rangel. No dia 5 de fevereiro, a empresa veiculou um comunicado nas redes sociais com a mesma mensagem da resposta dada à Fórum atestando que todas as coleções, inclusive a que está no centro da polêmica, foram criadas por Tania e pelo time de design e fabricada por um parceiro. Para Jean Paul Rebetez, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, empresa da Gouvêa Ecosystem, a estratégia de marketing da H&M no Brasil é uma forma de distanciar a marca do modelo de fast fashion popularizado por plataformas como a chinesa Shein.

A empresa vai abrir um link para inscrição para as consumidoras que quiserem reservar um horário para conferir a loja no dia da inauguração, sábado, às 11h, com a promessa de surpresas para os presentes. No site do Palmeiras Shopping encontra o directório de todas as lojas do centro comercial, as principais promoções e saldos das lojas, dicas de turismo em Oeiras, mapa do centro e de Oeiras, empregos disponiveis nas lojas entre outras coisas. Uma oferta composta por uma variedade de lojas representativas das mais diversas áreas de actividade fazem do Palmeiras Shopping uma opção capaz de satisfazer as mais distintas necessidades dos seus clientes num local tranquilo à margem da excessiva movimentação característica de zonas mais centralizadas.

Diferentemente da imagem de fast fashion que a consagrou no exterior, a marca vem apostando num posicionamento de apelo premium, mas promete manter preços acessíveis no Brasil. O lançamento será celebrado nesta quarta-feira com shows de Anitta, Gilberto Gil e Tyla, em uma festa que reforça o tom de exclusividade. A descoberta de que xícaras vendidas no Brasil por R$ 210 podem ser encontradas no exterior por valores irrisórios compromete a percepção de raridade e sofisticação da marca. A crise se intensifica com o vai e vem nos comunicados oficiais, que sugerem falta de controle sobre a produção e alimentam a desconfiança do público.

Mas, obviamente, o que eles estão buscando depois do Iguatemi é uma venda de massa, porque não se sustentaria, senão o voo é curto. — Não é apenas um mercado de vendas, é também um mercado onde pretendemos produzir. Depois de vários anos emigrado com a família em França, em Saint-Germain-en-Laye, uma localidade próxima de Versalhes, nos arredores de Paris, onde ganhou dimensão na construção e reabilitação de imóveis, este empreendedor acabou por regressar a Portugal em 1971 com o objectivo de materializar os seus sonhos num País ainda muito mergulhado no passado.

• — Não é preciso tanto esforço para apresentar essa marca ao consumidor do Iguatemi.
• A condenação decorreu de um esquema de fraude em importações de artigos de luxo entre 2004 e 2006.
• Além da loja no Iguatemi, a H&M planeja inaugurar uma unidade no Shopping Anália Franco em 4 de setembro.
• Diante das acusações, Tania fez um acordo de delação premiada, confessando sua participação e fornecendo informações sobre o esquema.

Casa de Costura Marinê Fernandes

Diferentemente da loja do Iguatemi, que vende apenas roupas femininas, a nova unidade contará também com roupas masculinas, infantis e esportivas. Diante das acusações, Tania fez um acordo de delação premiada, confessando sua participação e fornecendo informações sobre o esquema. Com isso, o processo contra ela foi extinto, mas outros 12 réus continuam sendo investigados. Além da multa, Tânia ficou proibida de viajar ao exterior por mais de dez dias sem autorização judicial e foi determinado que ela prestasse serviços comunitários na Fundação Dorina Nowill para Cegos, cumprindo oito horas semanais. Em entrevista à Folha Juliana Scorsi afirmou que comprou o pires diretamente no site oficial da Tania Bulhões.

Como não tinham produção nacional, não havia como substituir produtos importados por produtos brasileiros. Ou seja, há um parque mundial abastecendo a Zara, o que permite equilibrar melhor a oferta. Embora a estreia da H&M aconteça no Iguatemi, Rebetez avalia que, em um segundo momento, a tendência é que a marca se expanda para shoppings mais democráticos.

No entanto, Rangel se recusou a apagar a publicação, afirmando que apenas repercutiu um conteúdo já viralizado e que sua abordagem teve tom humorístico e teatral. Andreia explica que a H&M vem construindo sua presença no Brasil ao alinhar comunicação e eventos a diferentes vetores culturais, além da moda. Além do show com Gil e Anitta, a marca marcou presença em Palmeiras Shopping lojas informática uma das festas da Batekoo, plataforma de entretenimento e empreendedorismo para pessoas negras. Segundo a professora, essas iniciativas buscam conectar a H&M a consumidores de diferentes identidades culturais.

Sobre Palmeiras Shopping

Um dos primeiros centros comerciais a abrir portas em Portugal, o Palmeiras Shopping é um amplo espaço comercial com cerca de 170 lojas. Está localizado num dos mais emblemáticos bairros do concelho de Oeiras e prepara-se para assinalar o 38.º aniversário no próximo dia 28 de Junho. Uma história de sucesso, iniciada em 1986, que tem conseguido resistir à passagem do tempo e à efemeridade das modas. A marca afirmou à Folha que um parceiro comercial vendeu, sem autorização, sobras defeituosas da coleção de xícaras Marquesa em mercados externos.

O esquema incluía subfaturamento de importações e fraude cambial, levando à evasão de divisas. Em novembro de 2010, a empresária Tania Bulhões foi alvo da Operação Porto Europa, conduzida pela Polícia Federal. A investigação revelou um esquema de fraude em importações, no qual a empresária utilizava empresas de fachada para subfaturar mercadorias e reduzir o pagamento de impostos. A empresa exigiu a remoção do vídeo e a publicação de um comunicado oficial, alegando que as informações divulgadas eram caluniosas.